Standard (varumärke)

Den här artikeln handlar om varumärket. För begreppet, se Standard. För biltillverkaren, se Standard Motor Company. För måttenheten, se Standard (volymenhet).

Standard Oil-bensinstation i Lafayette i Indiana i USA

Standard var ett varumärke för oljeprodukter, som i olika sammanhang har använts, och i någon mån fortfarande används, av amerikanska Standard Oil Corporation och av de oljeföretag som Standard Oil delats upp i.

Efter beslutet 1911 i USA:s högsta domstol om uppbrytning av monopolföretaget Standard Oil Corporation i 34 bolag, huvudsakligen efter geografiska områden, fick elva av de nya bolagen rätt att använda varumärket Standard i respektive delstater. Två, Conoco och Atlantic, valde att inte använda sig Standard. Så småningom valde flertalet av företagen att använda egna varumärken. Det sista företaget som i större skala använde Standard var Amoco, som tillät sina återförsäljare i Mellanvästern att välja mellan Amoco och Standard.

Idag har tre oljebolag rätten till varumärket i USA, nämligen ExxonMobil och Chevron Corporation samt BP, som fick sin rätt genom att köpa Standard Oil of Ohio och Amoco. BP har också fortfarande ett fåtal (tidigare Amoco-) bensinstationer i Mellanvästern som skyltar med Standard.

I Sverige ersatte Standard varumärket Pratts för Standard Oils olika svenska dotterbolag från ungefär 1925.^[1] Från 1939, fem år efter konsolideringen av dotterbolagen i Svenska Esso AB, ersattes det av varumärket Esso.

I Tyskland ersatte varumärket Standard varumärkena Dapol och Dapolin för Standard Oil of New Jerseys tyska dotterbolag 1931.^[2] Det användes fram till 1937, då varumärket Esso introducerades.

Standard Oil of New Jersey introducerade på 1930-talet varumärket Esso, bildat på uttalet av initialerna i Standard Oil, vilket framför allt på marknader utanför USA kom att ersätta Standard. I USA ledde varumärket till tvister med andra tidigare Standard Oil-företag.^[3]